นายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เดินหน้าขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย ท่ามกลางความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจโลก ความตึงเครียดด้านภูมิรัฐศาสตร์ ราคาพลังงาน และภาวะเงินเฟ้อ โดยได้จัดตั้งศูนย์ติดตามสถานการณ์ด้านการท่องเที่ยว เพื่อบูรณาการมาตรการเยียวยาผลกระทบอย่างเร่งด่วน พร้อมผลักดันนโยบายสำคัญ ทั้งการพัฒนาไทยสู่ “จุดหมายปลายทาง 365 วัน” ด้วยการส่งเสริมกิจกรรมท่องเที่ยวตลอดทั้งปีในทุกภูมิภาค การส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยชุมชน การกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศ และการยกระดับมาตรฐานความปลอดภัยด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรม รวมถึงการปราบปรามปัญหาอาชญากรรมและธุรกิจท่องเที่ยวในลักษณะนอมินีอย่างจริงจัง ขณะเดียวกันยังดำเนินมาตรการเชิงลึกเพื่อเสริมศักยภาพการแข่งขันของประเทศ ทั้งการปรับปรุงมาตรการวีซ่าและ Visa on Arrival การผลักดันการจัดเก็บค่าธรรมเนียมนักท่องเที่ยวต่างชาติ และการส่งเสริมการบริหารจัดการต้นทุนอย่างยั่งยืน โดยมุ่งยกระดับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยจากการแข่งขันด้วยปริมาณ สู่การเป็นจุดหมายปลายทางที่ขับเคลื่อนด้วยคุณภาพ ด้านภาพรวมตลาดนักท่องเที่ยวระยะใกล้ในช่วงวันที่ 1 มกราคม – 16 พฤษภาคม 2569 มีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้าประเทศไทยรวม 8.24 ล้านคน ซึ่งตลาดสำคัญอย่างจีน อินเดีย ไต้หวัน เมียนมา และฟิลิปปินส์ ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากปัจจัยสนับสนุนด้านเที่ยวบิน การทำตลาดเชิงรุก และกระแสการเดินทางเพื่อเข้าร่วมกิจกรรมและคอนเสิร์ตในประเทศไทย การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ประเมินว่าช่วงไตรมาส 3 ของปี 2569 จะเป็นช่วงสำคัญในการดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพและช่วงชิงขีดความสามารถรองรับนักท่องเที่ยว ผ่านการปรับกลยุทธ์จากแนวคิด Volume Recovery สู่ Value-driven Growth เพื่อสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ เพิ่มความสามารถในการแข่งขัน และกระจายรายได้สู่เศรษฐกิจการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในระยะยาว